在当今社会，随着老龄人口的不断增加，健康长寿成为了全社会共同关注的焦点话题。人们虽然平均寿命在增长，但这并不意味着就拥有了健康、高质量的老年生活。正如泰康保险创始人陈东升在《长寿时代》中所提出的疑问：人类寿命增加的部分，究竟是健康闲适状态，还是衰老失能状态呢?

　　世界卫生组织的《世界健康报告》显示，由于预期寿命的增加和生活方式的改变，慢性病的影响日益加大，老年人面临着更高的致残或致命风险。数据表明，中国人健康寿命与平均寿命之间存在着 9 年的差距。因此，从营养层面入手，满足人体衰老过程中的需求，以实现健康长寿的目标，成为了全球营养保健赛道的热门方向。

　　全球抗衰营养品市场正在崛起，其中亚洲国家，尤其是中国，将成为未来市场的最大增长来源。海外机构统计显示，全球抗衰营养品市场规模将不断扩大，北美市场营收占比较高，但亚太地区的年均复合增长率位列全球之首。这背后的主要原因一方面是亚洲各国老龄化程度不断加深，随着中老年人群规模的增加和预期寿命的延长，人们对营养品的需求日益增长，以期望在老年时拥有更健康的身体;另一方面，社会对老龄化趋势的关注以及人们健康保健意识的觉醒，促使年轻用户群体开始进行预防性消费。

　　在国内市场，营养保健品多针对特定需求，而随着政策法规的不断优化，营养保健品市场将朝着更加专业和多样的方向发展，抗衰营养品的前景值得期待。在抗衰营养行业，有两种不同的产品开发思路。一种是聚焦特定成分，如曾经爆火的 NMN，以及近年来的麦角硫因、AKG 等。这种方式的优点是借助新原料的风口容易打造爆款，在消费者心中形成记忆点，但也存在弊端，新原料的功效可能在后续论证中反转，面临热度下降甚至政策风险，同时也给消费者带来繁琐的产品体验和高昂的保健成本。另一种是通过基底营养的模式，满足消费者日常营养需求，这种方式的优势在于能让消费者通过极简抗衰的概念快速产生记忆点，享受开拓者红利，并且可以根据消费者对原料的偏好调整配方。然而，基底营养产品也面临着味道和供应链等挑战。

　　对于品牌来说，无论是整个大抗衰营养市场，还是细分的基底营养市场，都需要与用户建立信任，才能实现转化付费。以新银发人群为例，他们消费理念前沿，悦己意识强，消费力强，但对受骗的警惕心也强。森美通过传统营销与互联网营销相结合的方式与用户建立信任，如展示产品临床测试结果、寻找明星和 KOL 代言等。但在市场竞争激烈时，这些策略的效果会减弱，品牌需要更高效的营销方式触达用户，并通过服务等形式与用户深度绑定。微信生态被视为一个机会点，视频号可以通过创始人真人出镜拉近与用户的距离，建立私域并一对一回复消费者，小程序和公众号可以提供更多服务，提高用户复购率。

　　总之，在 “健康 + 长寿” 需求推动下，百亿营养抗衰市场崛起，品牌需要根据市场趋势和消费者需求，选择合适的产品开发思路和营销方式，才能在这个充满机遇的市场中掘金。